2014-10-18

廣告不設限

1. Disneyland Paris

如果今天你是 Disneyland Paris 的廣告企劃負責人,你想拍怎樣的內容?
兒童開心玩耍?全家同樂?情侶時光?兒時回憶?
這些似乎都侷限于「將美好事物展現更美好」。
很多人內心難免受限於「兒童樂園」,而把目標僅鎖定在兒童⋯⋯
依照過去舉辦活動的經驗,大家總會侷限鎖客群目標。像是研討會,就會覺得來參加的人,大概都是為了學術而來、為了吸收天地知識養分而來,真的是這樣嗎?研討會就該這麼死板嗎?


廣告不該如此無趣受限!
以下這個廣告,則是運用衝突反差來營造美好,告訴人們:「Disneyland可以讓每個人都找到歡樂。」

2. Cadbury Dairy Milk


誰說廣告一定要讓顧客一直看著產品?如果只停留在產品功能介紹,那當功能被超越時,產品生命就結束了。相較於其他「炫耀產品」的廣告,這個廣告,產品只出現在最後幾秒,但顧客會永遠記得。

再看下一個廣告:


食物的廣告是可以多麼有創意的,不要像是美食節目——只 focus 在食物本身、明星臉部、嘴巴特寫、各種味覺口感描述。你看這些廣告,有告訴你巧克力口感如何、或是濃醇香之類的嗎?

3. Nespresso



這2個廣告我也很喜歡,太幽默啦!
第二個影片也很有創意,後來又有幾個延續「xxx is inside」梗⋯⋯XD
完全不會聽到 Clooney 說什麼「It's good」、「It's rich」⋯⋯等垃圾話,而是用行動說明他們有多喜歡 Nespresso。


食品業被當作傳統產業,但不代表廣告不能有創意。

2014-02-13

不要剝奪玩耍的權力!

  「生於憂患、死於安樂」是中國人的古訓,另外更有「玩物喪志」來勉勵子子孫孫不要玩樂,然而,真的是這樣嗎?中國有因此而強大嗎?
  我經常在納悶:「到底,台灣人在努力什麼?」小時候,父母說努力讀書才能考好學校,讀好學校才能找好工作,努力工作才能賺錢。然而,當我看到這篇報導(台灣學生一天花12小時學習 老外:讀書機器好可憐 ),又再次想起這問題:「到底,台灣學生在窮忙什麼?」
  回頭想想,傳統的文化告訴我們讀書才有好出路,事實是讀書投入的時間比別的國家多,平均所得比別的國家少;再來還告訴我們要努力,愛拼才會贏,工時也是數一數二,反觀薪資?或許有人會說不能用金錢衡量,那麼快樂(痛苦)指數呢?
  
  多數西方國家上學的時間幾乎是台灣的一半甚至更少,補習班的部份更不用說,根本是東方民族特產(雖然西方也有補習班這類的東西,但不是像東方人從小補到大這麼誇張)。我們的這種教育方式也好、文化也罷,排擠了許多兒童們該做其他事情的時間。
  玩耍,這麼沒營養、不知長進?玩耍對人生有幫助嗎?今天,剛好看到了這重要的研究發現,不知道大家看完之後覺得玩耍重不重要?

(連結為TED有字幕版)
(影片為Youtube無字幕版)


  看完影片之後,會發現其實主講人也提到一個現象——「玩耍似乎變成小孩的專利」。就連西方國家都這麼認為了,那加班加到沒時間睡覺的東方國家來講,是不是又更慘?而這種工作型態又影響到了家庭,減少親子相處的時間,於是產出各種問題少年、社會事件,週而復始。

  上完周宗穎老師的課後,我發現很多事情其實都是一體的,你不能把它分開看,分開看看不出真正的問題,更不可能解決。像是社會與企業本來就是一體的,企業是在對社會提出一個合作的方案,因此本來就是要週延地考量各種對社會的影響,如果企業是如此的話,那根本不須區分社會企業還是一般營利機構,這本應是一體的概念。

  疏離久了,就習慣疏離了。

  國際行銷課的時候,我們小組報告Garena(遊戲代理商),其中提到電競運動的部份,遭到台下EMBA同學的質疑:「為什麼政府要支持電競活動?這種活動對國家、小還有什麼幫助嗎?」這位同學是位媽媽,她的質疑我可以理解。不過由於當時Garena的營運長在回答問題,所以我也不方便跳出來說什麼,以免喧賓奪主。但是網路遊戲同時兼具滿足社交以及遊玩的能力,我想也是不可否認的。

  我覺得,人們在看事情似乎都過度切割了,於是產生疏離。
  「玩耍=不成熟」、「玩耍=不用功」、「玩耍=沒出息」…等各種聯想或歸因。玩耍,其實應該是生活的一部分,而且也不是強迫性的說何時為玩樂時間、要怎樣玩耍、要玩得多瘋狂。
  例如在教育這方面:學習時,如何讓學習更有趣?教學時,如何讓教學更有趣?「寓教於樂」,似乎鮮少老師做到。

  現代人為什麼越來越多精神病,除了醫學更進步、民風漸開放以外,會不會跟這被剝奪的玩耍權力有關?Stuart也提到,他深入研究的殺人犯是個缺乏玩耍經驗、成長過程中正常的玩耍也被壓抑,導致他的心靈脆弱,並犯下如此滔天大罪。

  知識的量越來越多,學生要學的也越來越多;知識半衰期越來越短,勞工們花在工作方面的進修時間也越來越多。我們流失越來越多其他事情應該要有的時間…人生是一個歷程,很多元素不可或缺、不應該被省略,否則會變成營養不良的畸形人生。
  
  而後我又聯想到一些行銷,之所以成功也是運用了「玩耍的天性」。



  除了能牽動消費者,這些實境秀更能在網路上傳播開來,因為網友們覺得有趣、好玩。你不需要殺價競爭,而且消費者還變成活廣告,是不是一舉兩得呢?看來這些大廠商早就知道人們缺乏什麼——玩耍!